辽宁家庭信息化市场调研报告(二)
二、调研样本说明
研究方法
数据采集
本次调研采用定量研究方式,定量调查方法就是对一定数量的有代表性的样本,进行封闭式(结构性的)问卷访问,然后对调查的数据进行整理和分析,并撰写报告的方法。
本次定量研究主要采用网络问卷方式采集数据。
采集时间:2022年6月22日-7月13日
项目完成情况
本次调研共计完成有效样本量2023份,其中:
长问卷:1010份:
短问卷:1013份;
沈阳和大连的样本占60%;
其余40%分布在辽宁省内其它城市。
长问卷指包含消费行为研究;
短问卷只填写家庭信息化产品;
问卷设计思路
本次调研的主要目的是了解辽宁省的家庭信息化市场规模,了解消费者对于家庭信息化的概念认知,了解家庭信息化产品的消费行为,从而找到其购买家庭信息化产品的关注点,使用和购买该类产品的困惑,从而找到市场机会。
实际操作中,将问卷内容重新排列,对消费者进行甄别,选择适合本次调研的消费者参与问卷调研。
同时在问卷中设置常识题、当常识题回答错误时,将该问卷从数据库中剔除。
统计方法说明
分析方法
频数分析:频数(频率)表明对应组标志值的作用程度。频数(频率)数值越大表明该组标志值对于总体水平所起的作用也越大,反之,频数(频率)数值越小,表明该组标志值对于总体水平所起的作用越小。
交叉分析:交叉分析法又称立体分析法,是在纵向分析法和横向分析法的基础上,从交叉、立体的角度出发,由浅入深、由低级到高级的一种分析方法。这种方法虽然复杂,但它弥补了“各自为政”分析方法所带来的偏差。
市场规模计算方法
1.列举目前常见的家庭信息化产品;每类商品取市场中间价格;
2.在辽宁省内分层随机抽样2000名消费者,计算各类家庭信息化产品的拥有比例;
3.根据辽宁城镇住户数量进行推算,将每个产品的价格*拥有量*辽宁城市住户数,计算出每个产品的市场规模;
4.所有列出的家庭信息化产品的市场规模累计,即为辽宁省内的家庭信息化产品市场规模。
定量执行回顾
本次定量研究共完成样本量2023份。
筛选条件
辽宁省居民;
年龄18-60岁之间;性别随机分布;
家庭购买电子产品的主要决策者;
具有一定理解能力和乐于交流的人群;
配额有±5的浮动。
样本说明-收入&职业
本次调研超过六成的消费者家庭年收入在15万以下;
受访者的职业主要以普通职员、自由职业者、企业管理者为主。
样本说明-家庭人口结构
三口之家占比最高,占比超过四成;
家有0-16岁儿童的占比56.3%;
家里60岁以上群体的家庭占比35.4%。
小结
调研说明
本次调研采用定量问卷调查方法,采用网络问卷方式采集数据;
对问卷的来源进行配额限定,沈阳及大连共占总样本的60%;
对样本的年龄进行配额限定,受访群体的年龄在18-60岁之间;
消费者家庭信息化认知及消费行为研究问卷为1000份;
同时,补充1000份短问卷样本,只了解消费者的家庭信息化产品拥有率,用以推算市场规模;
最终有效样本共2023份。
群体特征
本次调研中,男女比例较为均衡,女性占比略高,占52.3%;
受访者年龄主要以30-50的群体为主;
受访者的家庭结构以三口之家居多,家有儿童的比例为56.3%,家有老人的比例为35.4%;
消费者的家庭年收入主要集中在20万以下。