新产品测试项目

案例分析——新产品测试项目

某饮品新产品上市，在现有产品线中属于新品类，补充公司现有产品线，企业对此次新产品上市十分重视，委托市场研究公司进行了概念、口味、包装、价格测试。通过消费者研究，发现本品卖点具有独特性，区别于竞争对手，但与品类的联系较弱，对品类购买的驱动有限。

产品卖点属于产品属性范畴，一旦推出市场，难以形成有效的品牌保护，很容易被复制模仿。通过对消费者U&A研究，发现在目前品类发展，在基础功能需求满足的情况下，有更高的对于“天然、健康”的需求。

最终调整了产品概念，在基本品类需求基础满足的情况下，以“自然、天然”作为突破口，帮助产品在品类中找到自己的位置。