2018年沈阳国际汽博会调研报告
2018年沈阳国际汽博会调研报告
2018年沈阳国际汽博会6月14日-19日如期在沈阳国际展览中心举办。
本届展会是由沈阳市人民政府、中国机械工业集团有限公司、商务部外贸发展事务局支持,中国机械国际合作股份有限公司主办,并由东北地区唯一一家通过ISO9001国际质量管理体系认证的展览企业——辽宁中汽会展有限公司承办。
对汽车展会市场进行深耕,不断改进沈阳国际汽车博览会品质,展会主办方需要深入了解参展商对汽博会的评价,预测行业未来发展,亦需要了解消费者,网络时代“用户为王”,了解消费者光临汽博会的目的,了解潜在消费者的需求,了解消费者对车展的真实反馈,因此,主办方特委托沈阳通和明市场研究有限公司开展此次汽博会专项调研。
沈阳通和明市场研究有限公司为沈阳本地的专业调研公司,长期与沈阳市政府、沈阳市国税局、沈阳市消费者协会保持良好的合作,在汽车行业,与沈阳超过50%的汽车经销商都有良好合作。
分类 | 参展商 | 消费者 |
项目执行期 | 2018年6月14日-6月19日 | 2018年6月14日-6月19日 |
抽样方式 | 各展位全部覆盖 | 随机拦截访问 |
问卷形式 | 在线电子问卷 | 在线电子问卷 |
有效样本量 | 116份 | 2814份 |
质量控制 | 参展商主要访问经理以上级别工作人员 包含销售经理、市场经理、展厅经理,以销售经理为主 主要在展会第三天开始,由通和明研究员进行访问 特斯拉访问的是北京经销商,其余全部为本地经销商 | 消费者只访问参观展会的消费者 每个手机只能参与一次调研 样本覆盖所有场馆 甄别去除工作人员、临时工作人员 去除回答时间少于平均答题时间30%的问卷 |
沈阳作为一个二线城市,经济发展缓慢的二线城市,没有形成展会文化,无论是参展方还是消费者,都把直接的买、卖做为展会的直接目的,而忽略展会带来的更多的潜在的收获。
参展商认为参加车展的目的就是卖车,因此评价车展的好坏主要依据就是车的销量,因此本次如此大规模的展会被参展商同化成卖车的惠民车展、团购会,多数参展商对此次汽博会评价不高,主要是认为自己的销量没有达到目的,认为本次汽博会客户价值一般,效果一般。
换一个角度,由厂家大力度支持的汽博会可能承载更多的品牌宣传推广的作用,在品牌推广方面,多数参展商认为是达到或部分达到目的。
通过参展商访问了解,多数参展商的潜客数量还可以,虽然不能和去年前年的数据相比,但也算是本次车展的重要收获。
沈阳经济发展迟缓,汽车行业竞争激烈,而沈阳周周有车展,这种车展乱象,直接造成展会质量下降,消费者对车展不感冒,而一些办展主体只盯眼前利益,损害了整个汽车会展业健康成长的环境。改变这些问题需要政府、行业、企业三个方面一同着手去解决,这是市场经济的一个过程,需要时间去调整。
汽车展会不仅仅是卖车买车的平台,更是汽车发展趋势、汽车前沿信息、汽车黑科技、汽车文化的宣传载体,车展上需要更多的汽车周边商品和活动,亦可以做更多的车主互动活动,让车展成为沈阳200万私家车主的盛会。
或许,“我们不一样”是国际汽博会区别于沈阳其它车展的最好说明。