冰酒品牌满意度调研报告

　　冰酒品牌满意度调研报告

　　辽宁五女山经济开发区管委会自2013年起，每年委托沈阳通和明市场研究有限公司开展关于冰酒的认知度调研、消费行为调研、满意度调研工作，2017年1月，对2016年桓仁冰酒的市场表现开始调研，并形成最终的调研报告。

　　本次调研通过对国内冰酒行业的发展情况以及消费者对冰酒消费行为的调研分析，通过有针对性的市场调研（对桓仁冰酒的品牌的认知度、市场占有率与消费者对冰酒的消费行为的相关研究），为桓仁冰酒企业提供基础数据服务。通过详细的对比分析更进一步地掌握桓仁冰酒相关品牌的市场地位，以及桓仁冰酒在冰酒市场的占有率。2016年的调研，在之前两年调研的基础之上更进一步的分析了桓仁冰酒品牌的市场驱动因素，且提出未来营销建议，为“桓仁冰酒”开创以后可持续性发展的“新格局”提供数据支持。

　　本次调研报告通过对国际和国内的冰酒企业的市场占有率调研得知：在国际市场，2013年原产于中国的冰酒约占市场总额的15%，加拿大所占份额为45%，德国所占份额为25%，其他国家占比稍微低于中国；2014年冰酒行业在整体情况不太理想的情况下，相比德国和奥地利分别从25%、5%降为23%、3%，中国的市场份额依然取得增长，增长到19%；2015年，中国冰酒的市场份额仍在提升，占21%；2016年原产于德国、奥地利的冰酒的市场占有率较去年相比有所增长，分别为25%、8%，加拿大冰酒的市场占有率有所下降，中国冰酒的市场占有率仍缓慢增长，增长到22%。在国内冰酒中，桓仁的五个主要冰酒品牌市场容量为85%，其中张裕和五女山冰酒的市场份额仍旧较高，约占国内冰酒总量的25%和30%，由此可知桓仁冰酒品牌2016年在国内所有冰酒品牌中市场占有率依然最大。

　　通过对消费者的消费行为分析得知：2016年桓仁冰酒五个主要品牌的平均满意度是83.6分，较2014年增加1.3分；满意度得分最高的是张裕冰酒，得分为86.8分，较2014年提升0.9分；五女山冰酒的满意度提升幅度最大，2014年得分78.2分，而2016年得分81分；在满意度分项指标得分中，消费者对于冰酒行业整体的“消费者购买产品的渠道多”评价得分最高，而对“产品价格适中”评价最低。